Em 2026, três fatores se cruzaram no calendário: a profissão de assessor de investimentos completa 25 anos junto com a própria XP, a empresa concentra 18 mil dos 27 mil assessores credenciados no Brasil, e o setor cresceu 502% na última década. O desafio: transformar o 14 de março em uma data que a XP passe a ser proprietária, não apenas comemorar.

Criei o conceito "Confiança para investir melhor", deslocando o discurso de produto financeiro para o papel humano do assessor. Escrevi o manifesto publicado como anúncio na Folha de S.Paulo, reposicionando o assessor de "intermediário" para "agente de mudança" na relação do brasileiro com o dinheiro.

A partir desse conceito, desenvolvi a estratégia de execução: um hero reels com 8 assessores em estúdio, uma arte personalizável em que cada assessor insere a própria foto para compartilhar no LinkedIn (transformando os 18 mil profissionais em mídia orgânica), um anúncio de jornal com a lista completa de nomes, e uma semana de ativações internas com benefícios para a rede.

Também orquestrei uma ação com 20 embaixadores da marca, cuidando do briefing e da aprovação de conteúdos, para garantir que a mensagem chegasse coerente em cada peça publicada pela rede.

Uma campanha pensada para crescer a cada ano e consolidar a data como propriedade da marca.

Advisor's Day 2026

National campaign | Concept, manifesto and strategy — XP Inc.

In 2026, three things lined up on the calendar: the investment advisor profession turned 25, the same age as XP itself, XP held 18,000 of Brazil's 27,000 licensed advisors, and the sector had grown 502% over the previous decade. The brief: turn March 14th into a date XP owns, not just celebrates.

I created the concept "Confidence to invest better," shifting the narrative away from financial products and onto the human role advisors play. I wrote the manifesto that ran as a print ad in Folha de S.Paulo, repositioning the advisor from "intermediary" to "agent of change" in how Brazilians relate to money.

From that concept, I built the execution strategy: a hero reel featuring 8 advisors interviewed in studio, a shareable LinkedIn asset where each advisor adds their own photo (turning 18,000 professionals into organic media), a newspaper ad listing every advisor by name, and a week of internal activations with perks for the advisor network.

I also orchestrated a coordinated action with 20 brand ambassadors, handling the briefing and content approvals to keep the message consistent across everything the network published.

A campaign built to scale year over year and lock in the date as brand territory